Em meados do ano passado, a Primark surpreendeu os seus fãs com o lançamento de uma linha de beleza em parceria com a incrível Alex Steinherr, ex-directora da Glamour UK e beauty digital influencer. Alex pretendeu, com este lançamento, preencher uma lacuna relativamente ao skincare de qualidade a preços acessíveis - e sim, são mesmo acessíveis visto que os preços variam entre os 4€-6€. A colaboração é composta por cinco linhas: a Sleep Spa, a Pore Balance, a Plump & Go, a Maximum Moisture e a Pollution Solution. Tal como os próprios nomes indicam, são linhas específicas para as necessidades de cada pele, que podem ser misturadas de forma a criar uma rotina personalizada para cada consumidor. Todos os produtos são livres de fragrância.